{"id":2104,"date":"2021-12-09T19:34:13","date_gmt":"2021-12-09T22:34:13","guid":{"rendered":"http:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/?p=2104"},"modified":"2025-07-04T20:10:15","modified_gmt":"2025-07-04T23:10:15","slug":"moda-circular-ganha-destaque-como-modelo-sustentavel-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/2021\/12\/09\/moda-circular-ganha-destaque-como-modelo-sustentavel-no-brasil\/","title":{"rendered":"Moda circular ganha destaque como modelo sustent\u00e1vel no Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Apesar de ser um dos setores mais poluentes, iniciativas do ramo ajudam a transformar o futuro do meio ambiente<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Reportagem: Mariana Murara<\/em><\/p>\n\n\n\n

A crescente preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente tem obrigado as pessoas a repensarem suas formas de consumo e o impacto de seus atos no planeta. A ind\u00fastria, respons\u00e1vel por 20% da polui\u00e7\u00e3o da \u00e1gua no mundo, \u00e9 um dos setores que ganha destaque com iniciativas com foco na sustentabilidade, como a moda circular.<\/p>\n\n\n\n

A ind\u00fastria t\u00eaxtil, segundo a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas do Meio Ambiente (ONU do Meio Ambiente), despeja cerca de 500 mil toneladas<\/a> de res\u00edduos nos oceanos por ano, al\u00e9m de responder por 10% da emiss\u00e3o de gases de efeito estufa, mais que os setores da avia\u00e7\u00e3o e do transporte mar\u00edtimo juntos. A moda circular e  a sustent\u00e1vel s\u00e3o modelos que visam ajudar a melhorar esses dados alarmantes, fazendo com que as pessoas busquem consumir cada vez  menos e, se consumirem, fazerem isso de forma consciente.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto a sustent\u00e1vel se preocupa em usar m\u00e9todos de produ\u00e7\u00e3o que minimizem o impacto ambiental, a circular est\u00e1 baseada  na preocupa\u00e7\u00e3o do consumidor com quest\u00f5es sociais e ambientais que envolvem a fabrica\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as em massa. Ela tamb\u00e9m frisa a observa\u00e7\u00e3o do ciclo da natureza, no qual tudo \u00e9 reaproveitado. \u00c9 poss\u00edvel usar como base para esse modelo a frase \u201cna natureza, nada se cria, nada se perde, tudo se transforma\u201d, do cientista Antoine-Laurent de Lavoisier.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a Funda\u00e7\u00e3o Ellen MacArthur, a ess\u00eancia principal da moda circular se baseia em tr\u00eas princ\u00edpios b\u00e1sicos<\/a>: eliminar res\u00edduos e polui\u00e7\u00e3o, manter materiais em uso e regenerar sistemas naturais. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio que as grandes empresas deste setor desenvolvam produtos que possam ser aproveitados em diferentes ciclos de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para Mari\u00e1h Cidral, especialista em tend\u00eancias de moda, e Giovana Cornacchia, mestra em gest\u00e3o de moda e luxo, s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel mudar esta ind\u00fastria da como uma das mais poluentes do mundo com a forma como as pessoas consomem, preferindo marcas que prezam pela responsabilidade ambiental e social. <\/p>\n\n\n\n

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Giovana e Mari\u00e1h, propriet\u00e1rias da Cl\u00e9mentine Paris | Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Cl\u00e9mentine Paris<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Propriet\u00e1rias da ag\u00eancia de tend\u00eancias Cl\u00e9mentine Paris<\/a>, ambas acreditam que a cadeia de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel s\u00f3 tende a evoluir. “Ainda estamos engatinhando para um mundo realmente sustent\u00e1vel, mas j\u00e1 vemos a ascens\u00e3o de brech\u00f3s e o consumo de novos recursos tecnol\u00f3gicos”, diz Mari\u00e1h. “Al\u00e9m disso, grandes conglomerados de moda j\u00e1 est\u00e3o dirigindo seus esfor\u00e7os para uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel e transparente”, completa.<\/p>\n\n\n\n

A moda circular \u00e9 fortemente associada \u00e0 economia circular. S\u00f3 no Brasil, cerca de R$ 26 bilh\u00f5es foram movimentados em 2018 neste mercado. Segundo um estudo feito pela Consultoria Euromonitor Internacional, \u00e9 previsto que, at\u00e9 2023, esse valor chegue a R$ 29 bilh\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Os consumidores deste tipo de modelo buscam produtos com materiais sustent\u00e1veis e de qualidade, al\u00e9m de uma maior durabilidade e atemporalidade. Este conceito vai na contram\u00e3o do princ\u00edpio do fast fashion<\/em>, presente no com\u00e9rcio de moda como um sistema em que os produtos s\u00e3o fabricados, consumidos e descartados constantemente e com muita rapidez.<\/p>\n\n\n\n

Apesar dos benef\u00edcios que o fast fashion<\/em><\/a> traz ao mercado – como a gera\u00e7\u00e3o de empregos, produtos com custo acess\u00edvel e uma maior rentabilidade – deve-se olhar para este modelo com responsabilidade. Um dos maiores fatores prejudiciais deste sistema \u00e9 o descarte exacerbado de roupas, motivado pelo anseio de estar sempre dentro das tend\u00eancias. Com isso, as pe\u00e7as se tornam descart\u00e1veis, sendo jogadas fora em poucas semanas.<\/p>\n\n\n\n

A quarentena durante a pandemia da Covid-19 ajudou a acelerar o pensamento da conscientiza\u00e7\u00e3o sobre os impactos do consumo desenfreado da popula\u00e7\u00e3o, deixando em evid\u00eancia o movimento consciente e sustent\u00e1vel. “Estamos despertando como seres humanos, indiv\u00edduos e como sociedade. A moda \u00e9 s\u00f3 um dos muitos aspectos em que nos tornamos mais conscientes”, afirmam Mari\u00e1h e Giovana.<\/p>\n\n\n\n

A reutiliza\u00e7\u00e3o e novas formas de consumo sustent\u00e1vel j\u00e1 vem ganhando for\u00e7a no Brasil, com o famoso upcycling. Essa t\u00e9cnica reaproveita materiais j\u00e1 existentes e transforma pe\u00e7as que seriam rejeitadas em algo novo. Segundo a ONU do Meio Ambiente, cerca de US$ 500 bilh\u00f5es ao ano s\u00e3o perdidos no descarte de roupas em aterros e lix\u00f5es. De acordo com o mesmo estudo, 500 mil toneladas de res\u00edduos s\u00e3o despejados nos oceanos por ano. <\/p>\n\n\n\n

Marca conhecida pela moda circular, a Ventana<\/a> se tornou refer\u00eancia no mercado de upcycle brasileiro. De acordo com a propriet\u00e1ria, Gabrielle Rodrigues Pilotto, 31, o trabalho que ela faz na marca \u00e9 relevante para quem se identifica com todo o movimento que acontece al\u00e9m das pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

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Gabrielle Pilotto, propriet\u00e1ria da marca Ventana | Foto: Arquivo Pessoal<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Ventana, h\u00e1 nove anos no mercado, come\u00e7ou como um brech\u00f3 e foi se transformando na marca sustent\u00e1vel que \u00e9 hoje. “Sempre gostei de moda mas de um jeito diferente. Teve uma \u00e9poca que comecei a me questionar sobre minha maneira de consumir, descobri os brech\u00f3s e foi a\u00ed que come\u00e7ou minha rela\u00e7\u00e3o com a moda sustent\u00e1vel\u201d, conta. \u201cEu customizava roupas de brech\u00f3 e minhas amigas come\u00e7aram a gostar, vendi algumas coisas pra elas e as coisas foram acontecendo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em junho deste ano, a Ventana criou pe\u00e7as para a cole\u00e7\u00e3o de inverno 2021 a partir de objetos de casa. Gabrielle, que participa de todo processo criativo da marca, transformou edredons, roupas de cama, jogos de mesa e cortinas em cal\u00e7as, vestidos e casacos. A cole\u00e7\u00e3o foi apresentada durante a S\u00e3o Paulo Fashion Week (SPFW) e contou com um fashion film<\/em>, dispon\u00edvel no IGTV<\/a> do Instagram da Ventana.<\/p>\n\n\n\n

Para Gabrielle, o modelo circular e sustent\u00e1vel s\u00e3o pontos fortes para a sociedade e o futuro da moda, por\u00e9m eles n\u00e3o devem caminhar sozinhos. \u201cPor mais que reaproveitar uma roupa ou um material que est\u00e1 desuso seja muito melhor do que produzir uma nova pe\u00e7a, e obviamente \u00e9, a moda n\u00e3o vai mudar se a ind\u00fastria seguir produzindo do jeito que produz, desperdi\u00e7ando do jeito que desperdi\u00e7a e n\u00e3o olhando para todas as camadas e pessoas que est\u00e3o envolvidas no processo todo\u201d, diz. <\/p>\n\n\n\n

Somente a ind\u00fastria t\u00eaxtil brasileira \u00e9 respons\u00e1vel por gerar aproximadamente 175 mil toneladas de refugos<\/a>  anualmente, conforme a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria T\u00eaxtil e de Confec\u00e7\u00e3o (Abit). Uma das formas mais conhecidas de reaproveitamento de pe\u00e7as atualmente \u00e9 o brech\u00f3, presente em todo o pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

Brech\u00f3s funcionam como modelo sustent\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ampliar o tempo de vida de roupas j\u00e1 feitas e impulsionar a economia circular s\u00e3o os principais objetivos dos brech\u00f3s hoje em dia. Segundo pesquisa feita pela GlobalData, em 2019, o com\u00e9rcio de produtos usados deve dobrar o tamanho do mercado do fast fashion<\/em> at\u00e9 2029<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9bora Lorene, 30, \u00e9 propriet\u00e1ria do brech\u00f3 Ovelha Negra<\/a>, que nasceu em meio \u00e0 pandemia. Ela conta que esse momento foi de reflex\u00e3o, j\u00e1 que sempre esteve inserida no mundo da moda e n\u00e3o consome roupas “novas” h\u00e1 no m\u00ednimo tr\u00eas anos. “Minha fam\u00edlia trabalha com brech\u00f3s h\u00e1 oito anos e sempre foi minha meta poder agregar neste trabalho. Foi o momento de refletir e perceber que eu tinha essa necessidade”, conta.<\/p>\n\n\n\n

Ela come\u00e7ou a investir neste ramo em julho de 2020. Em setembro do mesmo ano ela inaugurou seu primeiro com\u00e9rcio f\u00edsico. “Meu brech\u00f3 possui curadoria, pois todo o meu garimpo \u00e9 bruto. Todas as pe\u00e7as passam por v\u00e1rios processos at\u00e9 chegar ao consumidor”, diz. “N\u00e3o costumo fazer personaliza\u00e7\u00e3o, pois ainda n\u00e3o achei tempo para isso, mas est\u00e1 nos planos.”<\/p>\n\n\n\n

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Espa\u00e7o f\u00edsico do brech\u00f3 Ovelha Negra, no bairro Iriri\u00fa, antes da inaugura\u00e7\u00e3o | Foto: Arquivo Pessoal<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em compara\u00e7\u00e3o com 15 anos atr\u00e1s, o n\u00famero de vezes que uma roupa \u00e9 utilizada at\u00e9 o seu descarte diminuiu 36%<\/a>, de acordo com o relat\u00f3rio  \u201cA New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future\u201d da Funda\u00e7\u00e3o Ellen MacArthur. O aumento da procura por brech\u00f3s ajuda a mudar este n\u00famero, fazendo com que cada vez mais pe\u00e7as de roupa tenham destinos diferentes do que o lixo todos os dias.<\/p>\n\n\n\n

“A busca por brech\u00f3 virou uma alternativa muito inteligente para o consumidor. Com certeza a procura \u00e9 muito maior pois foi criada uma necessidade no cliente”, fala D\u00e9bora. Para ela, os brech\u00f3s trazem uma oportunidade enorme de melhora para a sociedade. “S\u00e3o muitas possibilidades do que antes era s\u00f3 uma roupa que n\u00e3o se usa mais. Cada pe\u00e7a \u00e9 uma hist\u00f3ria e todo dia um novo tabu \u00e9 quebrado”, diz.<\/p>\n\n\n\n

Marcas j\u00e1 promovem inova\u00e7\u00f5es no mercado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Atualmente, grandes conglomerados de moda j\u00e1 dirigem seus esfor\u00e7os para uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1vel e transparente, como a marca italiana Gucci, que foi uma das pioneiras neste quesito. Em setembro de 2019, a marca anunciou que iria se tornar “carbon neutral”<\/a> e iria compensar as emiss\u00f5es de gases de efeito estufa de suas opera\u00e7\u00f5es e de suas cadeias de suprimentos. <\/p>\n\n\n\n

Stella McCartney, marca inglesa, \u00e9 uma das mais conhecidas pelo cuidado com o meio ambiente. Ela foi a primeira a fechar parceria com a Bolt Threads, empresa de solu\u00e7\u00f5es de materiais, e usar o “n\u00e3o couro” ecol\u00f3gico Mylo<\/a>, cultivado a partir do mic\u00e9lio de cogumelos. <\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo \u00e9 a Pangaia, empresa brit\u00e2nica, que lan\u00e7ou em abril deste ano a “Air Ink”<\/a>, uma tinta preta \u00e0 base de \u00e1gua produzida a partir da polui\u00e7\u00e3o do ar. Pe\u00e7as como camisetas, moletons e sacolas que utilizam essa tecnologia j\u00e1 est\u00e3o \u00e0 venda. <\/p>\n\n\n\n

Semana de programa\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica do Brasil \u00e9 destaque na Am\u00e9rica Latina<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A primeira semana de moda da Am\u00e9rica Latina dedicada \u00e0 ind\u00fastria sustent\u00e1vel chegou \u00e0 sua quinta edi\u00e7\u00e3o neste ano. A Brasil Eco Fashion Week (BEFW)<\/a> aconteceu entre os dias 24 e 30 de setembro no formato on-line. Neste ano, ela tamb\u00e9m realizou, de forma simult\u00e2nea, a edi\u00e7\u00e3o especial na It\u00e1lia nos dias 24 e 25 durante a Milan Fashion Week (MFW).<\/p>\n\n\n\n

A BEFW levou oito marcas convidadas para desfilar no Jardim Bot\u00e2nico de Brera, em Mil\u00e3o. Todas elas, Eneas Neto, Rico Bracco, KF Branding + Woolmay Mayden, Natural Cotton Color, Libertees, Catarina Mina, Helena Pontes e Dona Rufina, apresentaram-se com desfiles presenciais transmitidos ao vivo. A plataforma tomou essa iniciativa para posicionar os estilistas e as marcas no mercado internacional.<\/p>\n\n\n\n

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Desfile da marca Helena Pontes durante a Milan Fashion Week | Foto: Arquivo Pessoal<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fundada em 2017, a BEFW tornou-se refer\u00eancia na Am\u00e9rica Latina ao apresentar uma diversidade de mat\u00e9rias primas ecol\u00f3gicas para a ind\u00fastria e promover di\u00e1logos sobre os processos t\u00eaxteis. Entre 2017 e 2020, cerca de 150 marcas se reuniram no evento para o desenvolvimento de novos produtos.<\/p>\n\n\n\n

Com o tema “Ecossistemas Globais”, a programa\u00e7\u00e3o on-line deste ano contou com 24 pain\u00e9is, 17 workshops pr\u00e1ticos e 18 fashion films. Al\u00e9m disso, 66 marcas expuseram seus produtos no showroom<\/em> digital da plataforma.<\/p>\n\n

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    Apesar de ser um dos setores mais poluentes, iniciativas do ramo ajudam a transformar o futuro do meio ambiente Reportagem: Mariana Murara A crescente preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente tem obrigado as pessoas a repensarem suas formas de consumo e o impacto de seus atos no planeta. A ind\u00fastria, respons\u00e1vel por 20% da polui\u00e7\u00e3o da […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[326,266],"tags":[104,343,319,320,322,195,96,323],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104"}],"collection":[{"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2104"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2541,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2104\/revisions\/2541"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/primeirapauta.ielusc.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}