Compras de Natal começam a movimentar comércio de Joinville antes de dezembro

Lojas já registram procura por decoração e artigos para a ceia enquanto consumidores avaliam preços e comerciantes projetam aumento nas vendas

A procura por produtos natalinos já começou a movimentar o comércio de Joinville antes mesmo da chegada de dezembro. Na Casa China, no Centro, a busca por artigos de decoração e itens para a ceia aparece entre os primeiros sinais da temporada. Ao mesmo tempo, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) aponta que os consumidores devem chegar ao período de compras com maior atenção ao orçamento.

Segundo o gerente da loja Josuel Ferreira Filho, a procura por produtos de Natal começa cada vez mais cedo. Ele afirma que, em alguns anos, clientes já buscavam artigos natalinos antes mesmo da montagem da exposição de brinquedos para o Dia das Crianças. Entre os itens mais procurados estão pisca-piscas, pinheiros, festões e bolas para árvores, além de produtos de mesa posta para receber familiares durante a ceia.

A loja trabalha com produtos de diferentes faixas de preço, desde enfeites de R$ 2,99 até artigos que podem chegar a R$ 3 mil. De acordo com Josuel, essa diversidade contribui para elevar o valor médio gasto por cliente durante o período natalino. Para este ano, o estabelecimento espera aumentar o faturamento em pelo menos 20% em relação ao mesmo período de 2025. O gerente também observa que parte das compras acontece por impulso, quando o consumidor escolhe os produtos diretamente na loja, sem pesquisar previamente.

Planejamento e comportamento de consumo

Para o presidente da CDL de Joinville, Eduardo Mafra, novembro também é um período de pesquisa de preços, especialmente por causa da Black Friday. Levantamento da Fecomércio SC aponta que 13,5% dos entrevistados citaram a antecipação dos presentes de Natal como motivo para aproveitar as promoções deste ano.

A relação entre consumo e comportamento também é tema de pesquisas acadêmicas. Na dissertação “A influência de atributos da comunicação e da identidade na compra de presentes em datas comemorativas”, defendida em 2020 por Flávia Nascimento Mantovani Alves, na ESPM, a autora investigou como elementos de anúncios, como imagens, textos e embalagens influenciam a escolha de presentes natalinos. A pesquisa utilizou anúncios de panetones e técnicas de rastreamento visual para observar a atenção dos consumidores e relacioná-la à identidade de quem compra e de quem recebe o presente.

Apesar da movimentação, Mafra afirma que ainda não há dados suficientes para medir quanto da pesquisa de preços já se transformou em vendas em Joinville. A expectativa da CDL é de crescimento moderado em relação a 2025, sem percentual definido. Na pesquisa estadual da Black Friday, a intenção de recorrer ao crédito caiu de 35,3%, em 2025, para 26% neste ano. Já o uso previsto do 13º salário subiu de 6,1% para 15,2%.

Para evitar dificuldades financeiras no início de 2027, o presidente da CDL recomenda estabelecer um limite de gastos, preparar uma lista e considerar despesas previstas para janeiro, como material escolar, IPTU e IPVA. “Defina quanto pode gastar antes de começar a comprar”, orienta.

Programação natalina busca movimentar a economia

Além das compras de presentes, a programação de Natal de Joinville também é vista como uma oportunidade de impulsionar a economia local. Segundo o Instituto Natal Joinville, a edição de 2025 recebeu aproximadamente 600 mil visitantes ao longo dos 51 dias de atrações. Para 2026, a meta é alcançar 1 milhão de pessoas durante o período, incluindo moradores e turistas de outras cidades e estados.

A expectativa também envolve as noites de abertura, marcadas para os dias 14 e 15 de novembro, quando a organização pretende receber 100 mil pessoas. Para o Instituto, a programação cultural contribui para aumentar a circulação de visitantes, estimular o consumo e fortalecer a imagem de Joinville como destino turístico durante o fim de ano.

O impacto esperado não se limita ao comércio. Hotéis, bares, restaurantes, cafeterias, transporte e serviços turísticos também podem se beneficiar do aumento no fluxo de pessoas. A organização ainda destaca a movimentação de profissionais e fornecedores envolvidos na produção cultural, cenografia, comunicação e infraestrutura do evento.

Neste ano, a programação será distribuída em nove pontos da cidade, com o objetivo de incentivar moradores e visitantes a permanecerem mais tempo no Centro. Entre as atrações estão o Mercado de Natal, espaços gastronômicos, o Trenzinho da Magia e a Fábrica da Diversão. A proposta é transformar o passeio em uma experiência que também estimule o consumo nos estabelecimentos da região.

Nota de transparência: esta matéria contou com auxílio de inteligência artificial na apuração dos fatos, assim como na revisão ortográfica e textual.